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06-03 SEO优化

SEO优化:关键词的研究


         关键字是你想要你的网站被发现的短语。关键字不是关于你称呼的是什么,关键字是你 认为一般冲浪者(或者你的未来的站点浏览者)

可能键入搜索框的短语。 在搜索引擎优化的过程中,我们是以关键词为中心来展开工作的,所以,关键词是搜索 引擎优化的核心。我们

知道,适当的关键字,能带来更多的流量。遗憾的是,许多站点在设 计之初或者根本没有考虑关键词策略,或者虽认识到关键词的重要

性,但选取关键词时,完 全是站在站点和设计人员的角度选择的。这两种做法都是不可取的,相反,我们应该站在用 户的角度来选取关

键字,因为站点最终是供用户访问的,而非站点的设计人员。而本文的目的,就是从用户的角度出发,分析他们在搜索产品、服务等信息

时是怎样使用关键字的。
       
        一般情况下,关键词具有这些特征:
     
      1. 目标关键词一般作为网站首页的标题。
     
      2. 目标关键词一般是 2-4 个字构成的一个词或词组,名词居多。
       
      3. 目标关键词在搜索引擎每日都有一定数目的稳定搜索量。
     
     4. 搜索目标关键词的用户往往对网站的产品和服务有需求,或者对网站的内容感兴趣。
     
      5. 网站的主要内容围绕目标关键词展开。


SEO优化
       关键词的研究和选择是搜索引擎营销活动中至关重要的一步。SEO工作是围绕产品关键 词进行的,因此关键词的选取事关整个SEO工

作能否有效的开展;众所周知,大多数人在网 上寻找信息都是从搜索引擎开始。我们都是通过输入关键词段来寻找想要的信息。目前,大

多数人搜索时使用平均2-5个关键词。 因此,选择恰当的关键词对于优化网页内容变得越来越重要。因为搜索引擎主要提供与 关键词有关

的内容,比起那些没有用适当的关键词来描述其产品或服务的网站,网页上如果 有相关的关键词,该网站的排名会更靠前。 如果关键词

选择缺乏合理性,可能导致如下情况: 1.关键词热度不够:很少人搜索设想的关键词,即便关键词排名再高,引入流量也不 会大。 2.关

键词竞争激烈:SEO工作难度巨大,花费大量时间和精力却长时间达不到预想的 目标3.直接影响网站内容。 关键词选取在网站策划阶段

就应该考虑进去,网站定位、栏目设置、产品所在行业的特点、 目标群体所在区域等因素都或大或小影响关键词的选取。
     
        关键词的选择应该在网站设计开始之前就着手。如果关键词选择不当,后果可能是灾难性的。可能你选择的关键词很少有人去搜索,

那么你的排名再高,流量也不会大。关键词选 错可能会影响你整个网站的写作内容,要想更正不是一件轻巧的事情。
   
        我遇到过太多的客户想要瞄准的关键词过于宽泛,比如做房地产的公司,他就想针对房 地产这个词优化,做广告的公司就想针对广告

这个词来优化。可以肯定的说,你基本上可以 忘掉这种关键词。 太过宽泛的关键词竞争太巨大,要想在这种单词像房地产(real estate),

广告(advertising), 旅游(travel)等等行业排到前十名或前二十名,所要花费的恐怕不是几万几十万,而是上百万 上千万美金。 就算你排到

前面,搜索这类词的用户的目的很不明确。搜索房地产的,他的目的是想买 房子吗?那可很难讲!所以这种词带来的流量是目标性很差

的,转化为订单的可能性也很低, 所以说这类太宽泛的关键词都是效率比较低的。 所选择的关键词应该比较具体,有针对性。
      
        你的主页当然应该瞄准这个行业当中比较热门的关键词(注意:像前面说的也不宜太宽 泛)。为了吸引最大可能的最多的潜在用户,

你的网站要瞄准的最主要关键词涵盖度也不宜 过小。比如说我们的英文网站主要的关键词是 Singapore web hosting,我们既没有去瞄准

web hosting,但是也不会去瞄准 Singapore cheap web hosting。 不少做 SEO 的公司玩的一个花样就在于这一点,他们保证排名,但保证

的却是一个巨 长的词。不要以你公司名做主要关键词,没人会搜索你公司名。
       
        网站经营者设计者由于过于熟悉自己的行业和自己的产品,在选择关键词的时候,容易 想当然的觉得某些关键词是用户会搜索的,但

真正的用户思考方式和商家不一定一样。 比如说一些技术专用词,普通客户可能很不熟,也不会用它去搜索,但卖产品的人却觉 得这些

词很重要。 所以在选择关键词的时候,应该做一下调查,比如问问公司之外的亲戚朋友,如果要搜 索这类产品,他们会用什么词来搜

索。
      最有效率的关键词就是那些竞争网页最少,同时被用户搜索次数最多的词。有的关键词 很可能竞争的网页非常多,使得效益成本很

低,要花很多钱很多精力才能排到前面,但实际 在搜索这个词的人并不是很多。 所以应该做详细的调查,列出综合这两者之后效能最好

的关键词。
     为什么关键词排名不稳定
       前几年很流行的做法是瞄准一些热门但和你卖的东西不太相关的词,比如 sex 等等,希望招来最多的用户。现在也有不少人在这么

做。 这是很过时的手法。目标定在这些词上,基本上只能用作弊手法,那么你的网站可能随 时被惩罚被封掉。而从这种词搜索来的用户

对你的产品也不感兴趣,看一眼你的网站就离开 了,有流量却没有销售又有什么用呢!
     
       过“冷”的关键词取得好排名要容易的多,但是引入的用户量将会小;千万别以公司名称 为做主要关键词,几乎没有人搜索你的公司

名,即便你有一定的品牌知名度。SEO的目的是 让不知道公司及产品的人转化为客户。 使用搜索引擎工具,将按上述步骤扩展出来的关

键词列表进一步扩展、完善。
     
        Google关键词工具:https://adwords.google.com/select/KeywordToolExternal
     
        百度相关搜索:http://d.baidu.com/rs.php
     
        关键词排名检索工具:http://keywordsrank.zzbaike.com/
     
        在这些工具中,输入列表中的关键词进行查询。
     
        如需了解更多SEO优化知识,请点击:http://www.seo899.com/seoyh/

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博主头像 博客主人青岛SEO伟泽博客
男,2015年开始接触SEO,通过几年的实操,对SEO有独到的见解。以此开通个人博客,将大量的SEO实操技术及理论,分享给大家。让绝大多数SEO初学者以及从业人员借鉴。

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