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06-03 SEO教程
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        以减肥药相关的关键词为例,如表 4.1 所示,只简单列出 7 个备选关键词,假设需要从 中选出三个作为网站的目标关键词,这里强调

一点,选择关键词要定向地在同类型范围去 比较,并且是相对而言的。那么应该如何逐个筛选呢?
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       表 4.1 中的关键词“减肥药”的百度指数 3000,是比较高的,它的竞争度也高,从 SEO 的角度来说,竞争度高的词并不好,因为百度指

数高、竞争度低的词排名才容易做好。但 竞争度高低不由主观意愿控制,该词如果有很多人去做,竞争自然比较高。关键词“减肥药” 定向

度也高,定向高很好,因为搜索该词的人,它访问网站往往是购买欲较大,即转化率 比较高。 转化率:所有到达店铺并产生购买行为的

人数和所有到达你的店铺的人数的比率 表 4.1 中的关键词“减肥药排行榜”百度指数 1700,也是比较高的,它的竞争高,但 定向度比较

低。关键词“减肥药”和“减肥药排行榜”进行比较,二者竞争度都高,“减 肥药”的百度指数高一点,如果你不怕竞争,有信心把这两个词都做

上去,那可以将二者 都作为目标关键词。如果二者只选其一,由于这两个词竞争都比较高,而“减肥药”的百度指 数更高,说明搜索它的人

更多,最关键的是该词定向度比较高。综上所述,可以考虑排除“减 肥药排行榜”这个词。 表 4.1 中的关键词“2014 年减肥药排行榜”百度指

数 130,远没有前两个词高,但它的 竞争度比较低。如果一个关键词百度指数非常高但竞争度很高,会导致排名做不好,网站 被排到搜

索结果后面几页,就不会有多少流量。 要明确一点,做 SEO 就算不能排第一位,也要争取出现在搜索结果的第一页。如果一 个关键词的

百度指数很高,表示每天有很多人搜索该词,但其竞争度也很高导致你的网站 排在搜索结果的后面,访问的人几乎没有,那宁可选择百度

指数低但竞争度也低的关键词, 把排名做好,每天至少还有人会点进你的网站。所以不能只看关键词“2014 年减肥药排行 榜”的百度指数

低就排除,该词指数低但竞争度也低,而且定向度高,可以考虑。 可以为三个指标逐一打分,这样更方便筛选。选择关键词没有固定的公

式,这是掺杂 主观的意愿的,需要累积经验。由于逐个对比排除,所以比较费时,但选好后是一劳永逸 的,可以为你的网站带来很好的

转化率以及大的流量,这也是值得的。 表 4.1 中的关键词“2014 年减肥药排行榜”与“减肥药”比较很难选择,因为二者定 向度都高,如果定

向度比较接近,那相当于优势互抵。再看二者的竞争度,竞争度低容易 把排名做好,相比之下关键词“2014 年减肥药排行榜”占优势,但

是它的百度指数比“减 肥药”低很多,如果你把它做到第一名,但每天为网站带来的流量可能几十个就封顶了。 而关键词“减肥药”虽然竞争

度高,难度大,需要花很大精力,但一旦排名做好了,每天 带来的流量就会远超过关键词“2014 年减肥药排行榜”。 所以选择关键词需要

综合考虑,权衡利弊,也要看你自己的资源和能力,每个人的定 位不一样,选词也会有区别。
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       接下来看表 4.1 中的关键词“减肥药排行榜 2013”,这个词的百度指数 60 非常低,即 它的搜索量很低,而它的竞争高,定向低。首先,

该词搜索量很低,说明排名做好了,它 带来的流量也很低;其次,该词竞争度高,说明排名做好的难度比较大。最后,它的定向 度也

低,说明转化率可能不高。综上所述,该词可以直接被排除。 表 4.1 中的关键词“最好的减肥药”,这个词百度指数 200,竞争比较低,但

定向也比较 低,不是很好。关键词“泰国减肥药”的百度指数比较低,竞争比较高,定向也比较高, 也不是很好,因为它的竞争高但搜索量

却很少。 表 4.1 中的关键词“最有效的减肥药”,它的百度指数 9000 是备选关键词中最高的, 而且竞争度比较低,如果这个词你很容易将

排名做好,但唯一的缺点是它的定向很低,会 导致购买产品的人意向不鲜明。所以,是否选择这种词,需综合考虑,视具体情况而定。

关键词“最有效的减肥药”定向低,低到什么程度呢?假设你销售苹果,但想买减肥 药的人来到你的网站,完全风马牛不相及,百度指数再

高也可以排除。但如果它的定向不 那么低,比如有人搜索“我感觉有点胖,但不想吃减肥药怎么办”来到你的减肥药网站,这样 虽然你的定

向比较低,也就是说他不怎么想买减肥药去减肥,但他至少想减肥的,有可能 开始不想买减肥药,但进入你的网站以后被吸引,临时决定

买你的减肥药,虽然几率不高, 但毕竟它的百度指数很高而竞争低,如果你的排名做好了,每天总会有几个买家的。所以 这种词要看定

向低的程度和自己的选择面。 要求从表 4.1 的备选关键词中选择三个关键词,前面直接排除了关键词“减肥药排行榜 2013”,表中还剩 6

个关键词可选。关键词“减肥药”的百度指数、竞争度和定向度都比 较高,而关键词“减肥药排行榜”的百度指数和竞争度比较高,但定向度

较低。 如果要选三个关键词,一般不选三个竞争度都高的,否则做排名会很累,所以,选择 其中一个竞争度高的关键词即可,确切地说

就是选择百度指数大一点的、比较定向的词, 但往往这种词很多人想做,竞争度都比较高。 由此,选择关键词可以按照一种思维模

式:“竞争度高+中等竞争度+低竞争度”,也 可以看成一个简易的公式。关键词“减肥药”和“减肥药排行榜”二者竞争度都高,而后 者的定向

度低、百度指数相对前者也比较低,二选一可以排除后者。 然后选择一个中等竞争度的词,假设关键词“2014 年减肥药排行榜”和“最好的

减肥 药”的竞争度都是中等,后者的百度指数比前者稍高一点,而前者的定向度高,后者定向 度低,综合比较选择关键词“2014 年减肥药

排行榜”,因为定向低的词,代表转化率低, 除非有特殊情况或者百度指数非常高,否则一般不选。 最后,选择一个竞争度低的词,假设

关键词“2014 年减肥药排行榜”和“最有效的减 肥药”竞争度都低,前者定向高,后者定向低。刚讲了定向低的词一般被排除,但“最有 效的

减肥药”这个词虽然定向低,其搜索量却远高于“2014 年减肥药排行榜”,弥补了定 向低的不足,所以可以考虑选择这个词。 经过比较排

除,可能会选择“减肥药”、“泰国减肥药”和“最有效的减肥药”这三 个词作为关键词。再次强调,关键词的选择没有固定的模式,需要学习大

体思维方式,根据实际情况做出最终的选择。
   
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